SEO para Pymes: cómo mejorar tu posicionamiento

Cómo puede ayudar el SEO a mi negocio

El SEO para pymes es una estrategia que puede ofrecer un alto nivel de rentabilidad a pequeños y medianos negocios, siempre que se trabaje de forma correcta.

Con la pandemia de la Covid-19, muchas pymes apreciaron el alcance de ofrecer sus servicios por internet. Pero, no es suficiente con tener una página web, es importante que esté posicionada para que los usuarios encuentren los productos y servicios a través de los motores de búsqueda.

Por ello, en el post te explicamos de forma sencilla de qué trata el SEO para pyme, sus beneficios, estrategias y ventajas.

Qué es el SEO

Como ya sabes, SEO significa “Search Engine Optimization“, que en español es “Optimización de Motores de Búsqueda“.

Se trata de todos los procesos que se ejecutan para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de una página web y que aparezca entre los primeros resultados que arroja el motor de búsqueda.

Cuando las estrategias se hacen dentro de la propia web es SEO on page y fuera de la misma es SEO off page.

Dicho de otra manera, el objetivo del SEO para una pyme comprende todas aquellas intenciones de los usuarios que son relevantes para el negocio, ya sea por estrategias de marca o por incremento de sus ingresos.

Lo mejor para las empresas es aplicar el SEO local, ya que sirve para captar a mayores usuarios de las zonas geográficas donde se encuentra ubicada.

De esta forma, el sitio web de la pyme aparece entre los primeros resultados de las búsquedas locales. Así, la empresa se da a conocer de manera más efectiva.

Cómo puede ayudar el SEO a mi negocio

¿Sabías que la mayoría de personas realizan una búsqueda en la web antes de comprar un producto o servicio?

Se le suma a esto que los usuarios ahora prefieren las compras online, ya que buscan la comodidad e inmediatez.

Así que te dejamos una lista de cómo el SEO ayuda tu pyme:

Tráfico cualificado. Tu página no solo recibe más visitas, sino que esas visitas forman parte del público que quieres alcanzar.

Para ello, crea contenidos atractivos que brindan soluciones prácticas a tus clientes. De esta manera hay más probabilidades de que esas personas se conviertan en suscriptores.

Retorno de tu inversión. Si comparas la cantidad de dinero que inviertes en los medios tradicionales, con la que requieres para el SEO, en realidad es mucho menor. A esto se le suma que los resultados son duraderos y estables.
Generar marcas. La mayoría de los usuarios valoran y confían más en aquellas marcas que tienen una página web y también si aparece entre los primeros resultados de Google.
Visibilidad. Si tu web está en los primeros resultados de búsqueda, eso significa mayor visibilidad. A largo plazo esto se traduce en posicionamiento dentro del mercado e incremento de las ventas.
Cierre de ventas. Si el contenido que publicas ofrece respuestas oportunas a los intereses del usuario, aumenta las probabilidades de concretar una conversión.

Estrategias SEO para pymes

Sin más preámbulos, te dejamos una lista con estrategias sencillas y prácticas para impulsar el SEO de tu pyme.

Crear una web rápida, segura y optimizada. En el caso de la velocidad de carga, depende de la calidad del servicio de alojamiento y de las técnicas de Web Performance Optimization (WPO).

También es importante que tu web tenga una estructura lógica que garantice una óptima experiencia en la página.

Incluso, debes hacer que tu web sea intuitiva para los robots de Google, así que incluye un Sitemap que facilite la identificación de páginas relevantes.

Mantener el sitio libre de enlaces rotos. Analiza tu web a través de soluciones como el Site Audit de SEMrush o el informe de cobertura de Google Search Console.

Si optas por estas herramientas, solo debes incluir el dominio y te muestran todos los enlaces o páginas rotas con la finalidad de que puedas solucionar los problemas de inmediato.

Optimizar la página web. Es una acción de SEO On Page que sirve para colocar meta descripciones, que son pequeñas descripciones del contenido del sitio que los buscadores reflejan en sus listas de resultados.
Elegir un hosting y CMS optimizados para SEO. De la calidad del servicio de hosting depende parte de la velocidad de carga y otros elementos que garantizan buena experiencia.

Por otro lado, un CMS optimizado ofrece mayor flexibilidad en los diseños y adaptabilidad a formatos de dispositivos móviles, como smartphones y tabletas.

Crear un blog relevante. En este punto nos referimos a aplicar técnicas de marketing de contenido basado en Keyword Research.

Esto permite construir una lista de palabras claves valiosas para tu público objetivo.

Al hablar de palabras claves, debes priorizar las Long Tail al inicio de tu estrategia, ya que tienden a ofrecer muy buenos resultados.

Posicionar fragmentos. ¿Has visto las cajas de respuesta destacadas que están en la cima de las SERPs de Google?. Bueno, estos son los featured snippets o fragmentos destacados.

Si lo logras te llevas el 8 % en promedio de los clics de los usuarios, lo cual probablemente no consigues si estás en la 4ª o 5ª posición de la página de resultados.

Incorporar parámetros de Schema Markup. Se trata de un código insertado en el HTML que permite que Google comprenda lo que encontrará el usuario en el sitio y que destaque en el ranking de Google.
Realizar acciones de SEO local. Es una estrategia que permite ser más visible para los potenciales clientes de la localidad donde se encuentra tu pyme.
Conseguir menciones a la marca, enlaces externos y revisiones. La cantidad y la calidad de los backlinks que recibe un sitio web es uno de los principales factores que tiene en cuenta Google para definir quiénes estarán ubicados en la cima.

También es muy importante que tus clientes realicen verificaciones y análisis de tus contenidos, productos o servicios, esto favorece el posicionamiento y transmite confianza a nuevos compradores.

Ventajas del SEO para empresas

El SEO es una fuente de resultados positivos para las pequeñas y medianas empresas que aporta varias ventajas:

Bajos costes de ejecución. Lo que garantiza obtener grandes logros a un coste mucho más bajo que el de la publicidad tradicional y los anuncios en Google.
Presencia a largo plazo. Si alcanzas a posicionar tus contenidos de forma orgánica, estos se mantienen en la cúspide de los buscadores por más tiempo, siempre y cuando los actualices.
Construcción de una audiencia fiel. Gracias a los contenidos de valor puedes construir una audiencia en torno a ella.
Autoridad orgánica. Se caracteriza por superar el paso del tiempo y a la vez entrega oportunidades de negocio mucho más ligadas al éxito.
Tráfico calificado. Es uno de los grandes beneficios que obtienes porque lleva a tu sitio web a los usuarios que tienen más chances de convertirse en clientes
Mayor alcance. Significa poner a disposición de tu público objetivo los productos y servicios cuando los están buscando de manera intencionada.
Tener un canal de venta 24/7. Si la página web está trabajada con SEO, permite disfrutar de un canal de venta las 24 horas del día y los 365 días del año.
Posicionarse por delante de la competencia. Porque el SEO busca aquellos puntos que son útiles para obtener un lugar privilegiado en el mercado.

Conclusiones

Una buena estrategia de SEO permite a tu pyme ser visible, diferenciarse de la competencia y dar solución inmediata a las necesidades del público objetivo.

Además, si hablamos de estadísticas, mientras más visible es tu empresa, mayor son sus probabilidades de incrementar las ventas.

¿Te resultó útil el post? Si quieres aprender más sobre cómo impulsar tu pyme, echa un vistazo a nuestro blog.